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          項目名稱:索納達

          服務分類:品牌全案策劃
          行業分類:互聯網|電商|科技
          創新科技,踐行完美
          感動,不止所見

          Overview背景:

          SONADO索納達始終以科技讓生活更完美為己任,致力于電子科技事業的發展,打造以平板電腦、藍牙音箱為核心的高端電子數碼產品的研發、生產及銷售服務。此次的品牌策劃主要針對索納達旗下的音響產品。索納達音響,質量優異,融實用性、科技性與精致性為一體.

           

           

          Challenge挑戰:

          如何找到自身的消費群體,消費群體又具備怎樣的特征,這些特這是否有助索納達自身品牌內涵的挖掘?如何通過樹立堅實的品牌基礎,讓索納達從業界脫穎而出?帶著這些問題,南風盛世開始了索納達品牌的塑造。

           

           

          Change解決:

          一、目標群體定位與產品特征分析

          對消費群體的年齡、生活狀態及心理特征進行準確分析定位,以便與產品特性準確對接。通過對消費者的生活狀態、心理特征及音樂需求進行分析,將目標群體定位為大學畢業一到三年,初入職場者,有夢想、有追求的年輕新一代。

          在目標群體基礎上,進行產品特征分析,提煉產品賣點。綜合分析后,針對目標群體,產品必須科技時尚、智能創新,同時還需具備激勵性質的品牌內涵。

           

           

          二、品牌核心價值提煉

          通過對目標群體的生活經歷與成長階段分析,發現目標群體正處于人生的成長筑夢期,需要目標激勵,但難免遇到挫折,需要自我享受進行自我調整。品牌核心價值需要與消費群體形成共鳴,同時也要具備自己的特色。那么結合受眾心理,索納達能體現的文化又是什么呢?南風盛世為其提煉的關鍵詞是——中國夢。索納達“SONADO”來源于西班牙文,中文譯名為“夢想”,經營理念“科技鑄就夢想”,換句話說索納達本身就具有夢想的元素,這一元素很好地詮釋了受眾的心理需求。于是索納達的核心價值就是——鼓勵年輕人追逐自己的夢想。

           

          品牌主張:我們一起追夢

          消費主張:有夢就有未來

          品牌個性:不屈服,不放棄

          三、廣告語提煉

          企業品牌與系列產品推廣的關系:

          A + B = C

          A=事實/產品 B=概念/思想意識 C=品牌宣傳語

          根據前期的分析,索納達應該強調為夢想共同奮斗向上的凝聚力 。但在宣傳語上不能光喊口號,要將價值內涵融入到產品特性中。歷經多次的創想、激烈討論與最終調研,廣告語出爐——感動,不止所見。倡導年輕人勇敢追夢,但也別忘了感動自己的能力。另外,“感動”很好地強調了企業的社會責任感。一句“不止所見”,一語雙關,既突出索納達音響的高端品質與企業的服務態度,更隱含了年輕人自身奮斗的必經歷程。

          四、品牌故事

          索納達化身為年輕的奮斗者,在追夢過程中以自白的方式說出品牌故事。

          品牌故事:

          總以為世界很大,隨時可以行走天涯,才明白夢想就是腳下堅實的土地。

          奮斗中才明白什么叫披星戴月,只為成長經不起等待。

          成長本無所謂捷徑,除了腳踏實地別無選擇。

          走過千萬條路,夢想召喚不息。

           

          都市,樓宇如林,風起云涌,創造時代。

          華燈星河,機遇與風險并生。

          成就自我是條獨自的朝圣路,比享受更重要的是承受。

          滿心傾注熱愛,只為證明自己真實的存在。

           

          專注品質,更渴求夢想。

          創造改變生活,為夢想,自強不息,勇往直前。

          一切只是開始,前行的征途上,定當力挽狂瀾,不辱使命。

          Sonado,數碼科技專家,夢想奮斗者,一直在路上。

          感動,不止所見。

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