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          項目名稱:萬盛生物科技-御品枸杞標準化加工企業

          服務分類:品牌全案策劃
          行業分類:時尚|零售|農業
          御品枸杞標準化加工企業

          Overview背景:

          萬盛生物科技公司項目分3期實施,萬盛枸杞加工廠是其一期工程,負責枸杞干果生產。此一期工程包含3個車間及鍋爐房、配電室土、生活服務中心。以“傳承枸杞歷史,弘揚枸杞文化,提升枸杞品牌,做強枸杞產業”為使命目標,按照“規模化種植、標準化管理、精細化加工、品牌化經營、國際化銷售”的發展思路,通過種加銷一體化運作來帶動、促進當地枸杞種植、加工、銷售上檔次、成規模、提品質。

           

           

          Challenge挑戰:

          員工:經驗較少,技藝門檻低;

          團隊:企業處于市場進入期,團隊對市場處于研究及積累經驗階段;

          渠道:易捷便利店,渠道較窄,枸杞重復性消費可能低;

          客戶:市場進入期,未占據足夠大的市場份額。

           

           

          Change解決:

          優勢驅動力:

          我們主要從6個維度過萬盛的企業驅動力進行了分析,可以發現,在“戰略”和“服務(產品)”兩個維度上,萬盛具有一定的競爭優勢。3期工程和生物科技設備是萬盛標準化和精細化生產以保證和提升枸杞質量的重要驅動力。

          品牌核心價值:

          根據萬盛企業“戰略”和“服務”兩點優勢驅動力及“傳承枸杞歷史,弘揚枸杞文化,提升枸杞品牌,做強枸杞產業”的目標使命,我們為萬盛提煉出品牌核心概念——傳承、革新

          品牌形象:

          生物科技企業——御品枸杞標準化加工專家

           

          品牌個性:

          忠愛傳統,推崇革新

          “萬盛”品牌深愛中國傳統文化,他對傳統文化有著固有的執著和驕傲,但他也絕不固步自封一沉不變,他積極學習和采用現代管理和科學知識。他偏愛標準化,他認為規則規律是一種美學標準。他專注于細節,因此利用現代工業進行精細化加工。他用現代工藝提升了枸杞干果品質,他為枸杞文化增添了歷史積淀外的現代內涵色彩。他不是做著老酒換新瓶的事,瓶當然是新的,但酒味一定要更好。他選取了傳統素材卻采用了現代手法,他讓中國味更成熟、更貼近現代、更具國際范。他傳承并革新著傳統文化。

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